半岛体育即便在全球整体经济放缓的大背景下，美妆消费市场依旧风头强劲。尤其是中国美妆品牌，在面对增长与创新的新议题时，“出海”成为各大企业和品牌的新选项。而海外市场的品牌布局及销售情况，是我们了解出海目的国的重要依据。

　　从本月开始，《中国化妆品》杂志特别推出“美妆指数·海外版”栏目，按月度拆解美妆护肤、健康个护大类目在海外市场的数据脉络，探讨中国美妆品牌在全球市场中的潜力和方向。

　　本栏目数据覆盖亚马逊、Shopee、Lazada三大平台，其中亚马逊数据统计路径分为美国站、德国站、西班牙站、法国站、意大利站、英国站；Shopee数据统计路径以印尼站为主；Lazada数据统计路径分为印尼站、马来西亚站、新加坡站、泰国站、越南站、菲律宾站。

　　据魔镜洞察数据显示，3月美妆个护整体大盘在美国亚马逊站点销售额有所下降，而德国、西班牙、意大利则实现了较高的正增长。值得注意的是，中国美容仪品牌ANLAN在亚马逊德国站表现突出，销售额同比增长3268.0%；东南亚市场方面，3月Shopee印尼站上，中国美妆品牌Skintific销售额排名TOP1。而Lazada东南亚各站点均呈正增长趋势，为个护彩妆品牌提供了市场机遇。

　　3月，亚马逊美国站（美妆个护）销售额154.39亿元（单位：人民币，下同），同比下降14.1%。按照前五个类目来看，头发护理产品销售额42.8亿元，位列第一，市场占有率达到27.7%。皮肤护理产品以销售额42亿元的微弱差距位列第二，其后依次是个护、美妆和剃须脱毛产品。

　　具体到产品来看，3月亚马逊美国站销售TOP5的商品中，有4款都是口腔清洁产品，分别是：Waterpik 冲牙器套组、COSLUS洁牙器、Nicwell口腔冲洗器和Oral-B电动牙刷，剩余一款为LAURA GELLER底妆腮红粉饼。

　　3月，亚马逊德国站（美妆、药店和个护）销售额26.28亿元，同比增长145.7%。美妆、药店和个护两大类目市场份额基本持平，分别是50.9%和49.1%。

　　其中，美妆品牌TOP10分别是：Ghd、ANLAN、Goldwell、Remington、Wella、Clinique、Wella Professionals、LOréal Paris、KERASTASE、ANNEMARIE BÖRLIND。值得关注的是，榜单前五名中有三个品牌都是美容护理仪，其中ANLAN的销售额同比增长3268.0%。资料显示，这是一家来自中国深圳的美容护理仪器品牌，该品牌的一款提拉紧致美容仪3月在亚马逊德国站上销售额达到1894万元，是当月这个站点销量最高的单品。

　　3月，亚马逊西班牙站（美妆、健康个护）销售额8.23亿元，同比增长27.1%。美妆、健康护理两大类目市场份额分别是46.5%和53.5%。

　　3月，亚马逊法国站（美妆）销售额2.23亿元，同比下降9.9%。按照前五个类目来看，皮肤护理市场份额达到28.0%，排名第一。其后依次是彩妆、身体护理、美甲、香水。

　　3月，亚马逊意大利站（美妆护肤半岛综合、健康个护）销售额12.37亿元，同比增长43%。其中健康个护市场份额占到60.1%，而美妆护肤市场份额只有39.9%。

　　其中，美妆护肤、健康个护品牌TOP10分别是：Oral-B半岛综合、Braun、PHILIPS、Ghd、DASH、Gillette、Fairy、Remington、Bellissima、ZzzQuil。具体到产品来看，销售额前几名基本被护发类仪器如吹风机、卷发棒覆盖，美发仪器仍然是该站点最畅销的品类。

　　3月半岛综合，亚马逊英国站（美妆护肤、健康个护）销售额33.86亿元，同比增长15.0%。其中健康个护拥有75.7%的市场份额，远高于美妆护肤的24.4%。

　　Shopee印尼站：彩妆品类增速逼近90%中国品牌Skintific树立出海范例

　　3月，Shopee印尼站美容护理大类共实现销售额11.62亿元，同比增长36.9%。排名前五的细分类目及销售额分别是：面部护理（3.86亿元）、身体护理（1.20亿元）、美容套装（1.16亿元）、彩妆（1.04亿元）、香水（0.89亿元）。其中，彩妆品类同比增速最快，达到89.6%。

　　其中，位于榜首的Skintific销售额达到5760万元，比位列第二的Wardah高出一倍多。值得注意的是，Skintific是由广州蜚美网络科技公司孵化的品牌，曾在2022年斩获TikTok全球销量冠军，主要出海地为东南亚。在3月单品销售榜单中，Skintific遮瑕气垫位列第3，当月销售额达338万元，同比增长297.4%。

　　3月，Lazada印尼站美妆护理大类共实现销售额1.63亿元，同比增长41.9%。排名前六的细分类目及市场份额分别是：护肤（42.7%）、个护（26.6%）、彩妆（20.9%）、香水（5.9%）、男士护理（2.8%）、美妆工具（1.1%）。

　　3月，Lazada马来西亚站美妆护理大类销售额8924.8万元，同比增长48.5%。排名前六的细分类目及市场份额分别是：个护（31.4%）、护肤（31.2%）、彩妆（21.5%）、美妆工具（9.5%）、香水（4.1%）、男士护理（2.4%）。其中，美妆工具和男士护理品类表现亮眼，销售额同比增长分别为5133.1%和4069.6%。

　　3月，Lazada新加坡站美妆护理大类销售额4727.4万元，同比增长0.7%。排名前六的细分类目及市场份额分别是：个护（41.7%）、护肤（28.6%）、彩妆（16.9%）、美妆工具（7.5%）、香水（3.0%）、男士护理（2.3%）。

　　3月，Lazada泰国站美妆护理大类销售额2.49亿元，同比增长65.3%。排名前六的细分类目及市场份额分别是：护肤（40.8%）、个护（28.5%）、彩妆（18.5%）、香水（5.8%）、美妆工具（4.6%）、男士护理（1.8%）。

　　3月，Lazada越南站美妆护理大类销售额1.04亿元，同比增长6.0%。个护（29.2%）、护肤（26.0%）、彩妆（24.2%）、美妆工具（13.8%）、男士护理（3.5%）、香水（3.5%）。

　　3月，Lazada菲律宾站美妆护理大类销售额1.91亿元，同比增长9.0%。排名前六的细分类目及市场份额分别是：个护（30.4%）、护肤（30%）、彩妆（20.7%）、美妆工具（10.8%）、香水（6.5%）、男士护理（1.5%）。